SE FOR DEG AT DU SITTER i en kinosal og ser en film du ville slått av hvis den gikk på TV. Et helt annet sted, river en forfatter seg i håret over bokmanuset som aldri kommer seg videre. En bedrift fortsetter å jobbe iherdig mot et nytt produkt selv om markedet er i endring. Like standhaftig som en student leser på eksamen i et studium hun ikke lenger interesserer seg for.
Hvorfor klarer vi ikke å gi opp?
Du hater å tape. Derfor taper du enda mer. Hvorfor er det så vanskelig å skifte kurs? Svaret ligger i det ekspertene kaller sunk cost-effekten.